Anuario 2022 Social Media Intelligence Argentina. Los Insight más destacados del año
Kantar IBOPE Media mide el pulso de las conversaciones sociales de contenidos televisivos, de video, deportes y noticias. Además, permite hacer seguimiento de campañas publicitarias en Redes Sociales y detectar la afinidad entre contenidos y productos.
Kantar IBOPE Media, Media Currency de la industria, especializada en mediciones de audiencia, analiza la conversación en las plataformas digitales y ofrece informes periódicos para entender las audiencias, como la cantidad de interacciones generadas en redes sociales. Ya sea televisión lineal, un contenido de streaming, cine o el Mundial de fútbol, los comentarios en redes sociales tuvieron un papel muy importante en las conversaciones de los argentinos.
Los 20 contenidos televisivos más comentados en redes acumularon un total de 2.6M menciones, las cuales tuvieron un alcance potencial de 4.7B (miles de millones) de vistas. “La Voz Argentina” de Telefe se encuentra en la primera posición del ranking, con un alcance potencial de 1.1B de vistas y 814.3K de menciones. Le siguen “Telefe Noticias” y “Gran Hermano 2022”, ambos correspondientes a la misma señal.
Los principales géneros abarcados fueron entretenimiento y variedad con los Reality Shows como estandarte, y el periodístico, en el cual los noticieros y programas de espectáculos capitalizaron las conversaciones sociales.
Las “streaming wars” estuvieron al rojo vivo en 2022. Los elementos característicos a lo largo del año fueron la mayor cantidad de players, producciones locales y eventos exclusivos.
Quedó con la cima del ranking “House of the Dragon”, la serie de HBO Max basada en los libros de George R. R. Martin que forman parte del mundo de Game of Thrones; esta acumulo un alcance potencial total de 2.4B de vistas y 536.4K menciones. Le hacen compañía en el podio “Premios MTV MIAW 2022” de Pluto TV con 1.3B de vistas potenciales y 997.9K menciones y “Tini Tour 2022: En Vivo desde Buenos Aires”, la transmisión especial del show de Tini Stoessel a través de STAR+ que recaudó un alcance potencial de 504.8B de vistas y 49.4K menciones.
En lo que se refiere a cine, las producciones que más convocaron al público argentino a conversar en redes fueron las franquicias de superhéroes, la vuelta de clásicos y el repaso de nuestra historia. “Black Adam” la nueva joya del universo extendido de DC tomó el primer lugar con 135.6M de vistas potenciales alcanzadas y 96.2K menciones. Completan el podio dos películas pertenecientes al universo cinematográfico de Marvel, “Thor: Amor y Trueno” con un alcance potencial de 101.9M y 139.1K menciones, y “Pantera Negra: Wakanda por Siempre” con 75.8M de alcance potencial y 69.1K comentarios.
Y finalmente, en cuanto al Mundial de Fútbol Qatar 2022, los siete partidos disputados por la Selección Argentina sumaron cerca de 2.7M de menciones, las cuales tuvieron un alcance potencial de 6.7B de vistas. La final con Francia resultó ser el partido con mayor número de menciones, con un alcance potencial de 1.7B de vistas y con 835.6K de comentarios. Los dos hashtags más utilizados en Argentina fueron #MESSI y #Qatar2022.
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